阿里合作北京卫视每天都是双11:“跨界歌王”边看、边拿红包、边剁手
据悉,4月13日下午,阿里巴巴集团联合北京卫视在签署“台网联盟”战略合作协议。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里鱼总经理应宏,北京电视台台长李春良、北京电视台总编辑王珏、北京电视台副总编辑徐滔、北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青等出席了新闻发布会。
董本洪认为,此次合作是阿里巴巴集团首次与省级卫视电视平台开启全面合作,也是阿里巴巴构建以电视×互联网为核心手段的推广模式的一个新开始。
从电视台的角度出发,徐滔表示,互联网+电视展现的是前所未有的消费业态,阿里不仅提振了电视的信心,还重新定义客厅文化、消费、中国的电视,“最好的电商遇到了最好的电视。”
而对商家和消费者而言,一年一度堪比好莱坞大片制作的双11晚会,将通过电视荧幕走入消费者日常生活中。
每一天都是双11晚会
据悉,双方合作的首个项目“跨界歌王”将于本周六(4月15日)上线,届时观众将在节目中再一次体验去年双11展示的多样营销玩法。
据了解,当电视屏幕出现“摇摇摇”提示,用户打开手机淘宝/手机天猫首页,摇摇手机即可进入“跨界歌王”主题互动界面。用户总共可参与4轮歌手演唱pk环节,提前在手机上押宝获胜选手,每轮押宝正确的即有机会抽取一百元红包。
2016年天猫双11的那场狂欢夜还历历在目,一场以电视、网络、手机直播等多种模式立体展现晚会,不仅一举夺得当晚收视之冠外,也开启了用高科技创新、“好莱坞+硅谷”融合的多屏互动新时代。
多屏互动不仅为用户带来了耳目一新的体验,更为天猫/淘宝的商家带来了可观的效果——当天粉丝全场互动总数达74亿次。另外,戴止11日凌晨,晚会独家冠名赞助商上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人,较晚会前增长1000%;其中佰草集旗舰店位列美妆第一,微鲸作为双11狂欢夜特约合作伙伴,晚会期间共有超过400万用户访问其店铺,是去年同期的105倍,其中手机端访问占比超过80%。
值得一提的是,在“跨屏抢星衣”环节,志玲姐姐风情万种地脱下风衣,更是引发粉丝2.38亿次点屏争夺,用户热情在那一刻空前高涨。
相较于以往观众不太感冒的广告时段,“双11”晚会却不存在观众转台的担忧,因为即便在广告时段,用户都可以参与摇红包的活动环节。因此猫晚的这四个小时,也被外界称为是“每一秒都在重构晚会标准和门槛的四小时”。
把娱乐和消费打通
不难发现,电视与电商平台的深度融合,让电视不再只是信息传播的出口,而成为人们开启生活方式的入口,“网台联动”也将升级为更具想象力的生态体系及商业模式。
对于阿里来说,第一次整合了电商和电视的渠道,从电视大屏内容入口进入,通过其前所未有的全频道开放互动力度,网台全天时段、电视剧场实时互动,真正实现电视台与网络电商平台的实时导流,为商家提供品效合一的娱乐营销服务。电视“触”网后,将极大地增强观众的参与性与粘性,成为引领整个电视行业重新定义电视,定义消费,定义生活的全新开始。而对于观众来说,从原来单线收看电视节目,变为双向的、可互动的全方位立体娱乐新体验。
“后来我们发现,娱乐和消费其实是可以打通的,电视插上互联网的翅膀后,今后双11狂欢夜的互动场景可以成为一个‘日常版’展现在观众面前,”阿里鱼总经理应宏认为,阿里通过将这种互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力经过产品化输出后,电视台的节目就能营造触跟双11晚会一样的效果,与此同时海量的商家也将获得从内容流量转化而来的商业变现,真正享受到内容互动带来的价值。
第二、文章作者、来源非“电商卖家网”的为网友提供或网络收集,本站不保证其信息完全准确和正确,不承当信息的责任。
第三、若有版权问题或你认为本站信息若侵犯到你的权益请及时通知,本站第一时间作更改或删除。
- [电商新闻] 跑滴滴一个月能挣多少钱?2017…
- [淘宝卖家专题] 解决千牛提示:【八载】您使用…
- [淘宝天猫] 2017淘宝哪些冷门类目是可以做…
- [电商新闻] 共享单车概念最早起源于哪里?…
- [电商新闻] 2017年有多少个工作日?2017年…
- [淘宝天猫] 淘宝酷动城都是正品么?淘宝酷…
- [电商新闻] 2017年5月应出勤天数多少天呢…
- [淘宝卖家专题] 淘宝新品标发布多久可以加上?…
- [淘宝卖家专题] 怎样去除避免屏蔽淘宝找同款找…
- [淘宝天猫] 保无忧是运费险吗?保无忧和运…
- [淘宝卖家专题] 谷嫂蓝盾和谷嫂绿盾有什么区别…
- [淘宝卖家专题] 谷嫂绿盾下载
- [淘宝卖家专题] 到底购买谷嫂蓝盾好还是购买谷…
- [淘宝天猫] 6月1日起天猫积分不能抵现,以…
- [电商新闻] 数字42696是什么意思?女生说4…
- [电商新闻] 一辆小黄车的成本是多少?年运…
- [淘宝天猫] 你知道农村淘宝合伙人为什么大…
- [淘宝天猫] 拼多多0元团购是真的吗?拼多…
- [电商新闻] 蓝鲸发明者终入狱,蓝鲸鱼死亡…
- [淘宝卖家专题] 谷嫂蓝盾有用吗?
- [淘宝天猫] 购物车营销怎么不见了?在哪里…
- [淘宝天猫] 慎重!淘宝重复开店或重复铺货…
- [淘宝天猫] 拼多多免费拼手机是真的吗?拼…
- [淘宝卖家专题] 谷嫂绿盾 功能介绍-防盗图投诉…
- [淘宝卖家专题] 谷嫂蓝盾功能介绍
- [淘宝天猫] 菜鸟裹裹包裹加密在哪里设置
- [淘宝天猫] 2017淘宝复核认证地址在哪?淘…
- [淘宝天猫] 天猫开新车是什么意思?天猫开…
- [淘宝卖家专题] 蘑菇街产品宝贝被合并同款怎么…
- [淘宝天猫] 2017淘宝极限词可以用哪些词替换
- [淘宝天猫] 2017京东618年中促活动报名时…
- [电商新闻] 蚂蚁森林能量怎么隐藏?蚂蚁森…
- 淘宝找同款淘宝去除同款