papi酱又拍广告啦! 这回又是给谁做代言
2016年4月,papi酱与逻辑思维能力合作,创下了最贵(价值2200万元)单条视频贴片广告记录,在业界也是引起了一阵热议。而据悉,papi酱又拍广告啦! 那这回又是给谁做代言的呢?
Papi酱在New Balance“致未来的我”宣传片中
今天,New Balance“致未来的我”系列最新广告片曝光,网红papi酱成为主角。
2017年,New Balance用“致未来的我”为主题迈入了品牌成立的111周年,邀请旗下签约运动员在形象大片中以书信的形式,给未来的自己写一段寄语,希望通过他们面对困难并克服的历程,传递给消费者“不放弃追求,逐步实现理想”的理念。首批推出的三个影片参与的运动员分别为世界室内田径竞标赛800米冠军Boris Berian(鲍里斯·拜瑞安)、世界网坛新型Milos Raonic(米洛斯·拉奥尼奇)以及X Games极限运动女子组街头滑板冠军Lexis Sablone(亚历克斯·塞布隆)。
用运动员传递正能量是运动品牌的一贯做法。然而,在New Balance最新一部宣传片中,因脱口秀视频吸引2200万微博粉丝的papi酱成为了主角。视频中,papi酱不再搞怪变声,知性地讲述了自己从“一个来北京上学的学生”变身“Papi酱”的心路历程,“我们都不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮”。New Balance官方微博显示,自今天上午10:15视频发布起,视频转发数已超过5400次,获得点赞超过8000个。
据了解,其实papi酱早已走进了广告大门。2016年4月,与逻辑思维能力合作的papi酱创下了最贵(价值2200万元)单条视频贴片广告记录;2016年12月,也就是在papi酱与罗辑思维分手不久之后,瑞士钟表品牌积家用微信公众号上发布了一条papi酱参演的视频广告,仅一天阅读量达到了6万,远超此前梁朝伟和赵薇为其拍摄的广告片成绩。
Papi酱在积家Reverso翻转系列腕表宣传片中
但业内有评论认为,虽然网红经济为宣传带来的传播力喜人,但也仅仅停留在KOL角色而非代言。“以papi酱为例,积家的消费群不会因为papi酱参与的一则广告选择购买或者抛弃积家,热爱跑步的人也不会因为她而喜欢上某一款跑鞋,也许前者不认识她,后者听说过她,但影响都仅仅是观看视频、点赞转发,而非消费本身,品牌仍需要与其特质相符的名人来带动消费。”
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