韩都衣舍创始人赵迎光怎么看微商?怎样理解微商是一个去中心化的招商逻辑?
昨日,韩都衣舍创始人赵迎光在微信朋友圈谈到自己对微商的看法。赵迎光表示,微商是一个去中心化的招商逻辑,这个逻辑有两个支柱:第一是趋势,第二是分钱共享。
他指出,只有招商逻辑的微商从起盘到崩盘,周期是八个月。而一家微商公司从兴起到崩盘,大概是一年半的时间。
资料显示,微商发起于2013年,随着微信朋友圈快速普及以及支付系统的完善,从1.0的涮朋友圈代购到4.0的大规模化会销,无论是微商的发展速度还是迭代速度,都超过了传统电商10年的发展速度。
以下为赵迎光微信朋友圈原文:
最近好多朋友在问我对于微商的看法,其实这不是个新问题,这种模式是一个老生常谈的问题啦,从网上找了一段文字,觉得有道理,就分享给大家。
一个微商的单品周期就是八个月,一家微商公司从兴起到崩盘,大概就是一年半。
任何一个微商,如果是单纯做一个产品,假如其能够成功的话,也就是销售额上亿(大概有100个左右的顶级官方或董事),那么,其崩盘的时间是八个月。
有人说,我没有崩盘呀,那是因为你没有做起来,没有多少销售额,几百万或几千万的销售额,也就硬撑下来,销售越小,崩盘的可能性越小,没有销售额,也就永远不会崩盘。
这个意思就是说,销售额越高,越容易崩盘。
简单地讲,微商其实是一个去中心化的招商逻辑,这个逻辑有两个支柱:
第一个是趋势,所以,你可以看到,微商是最讲趋势的一种商业形态,哪怕是一个小微商,也要天天给你讲趋势。为什么?因为趋势代表了赚钱的可能性与回报率,理论上讲,这当然是对的,所以,相信趋势来做微商,这在理论上是成立的。
第二个是分钱共享,最高级别拿了货,并不是去零售,而是让下家接盘,形成几何级数的分散性"众筹",有点数学常识的人都知道,理论上讲,如果110万的货,只需要三级,第一级每人22万的货,这一级就只需要五个人就可以“众筹”分掉。第二级每人4.4万的货,也只需要五个人就可以“众筹”掉22万的货,第三级每人8800元的货,也只需要5个人就可以众筹掉。再来一级,每人1760元的货,只需要五个人,也可以把8800元的货分掉,如果再来一级,那就只需要每人352元的货,5个人,就可以把货分掉,如果再来一级,只需要70元,五个人就可以分掉352元的货。
在以上的模型中,110万的货,需要五的五次方,也就是5*5*5*5*5*5=3125人,就可以在一瞬间把货分完。这就是微商的招商逻辑!理论上讲,只要做到5次方的众筹,每一次都成立,那货就可以在一瞬间就到达终端!这就是微商的厉害之处!(注意:这里说的是招商逻辑,跟提成的什么三级分销没关系。)
从上面的模型中,我们可以看到,微商的招商逻辑,也就是去中心化的分散众筹,如果从利益上看,110万的发包方,大概赚25万,后面一级大致赚5万,第三级赚1万,第四级赚两千,第五级自用(这个计算只是大概,因为产品定价不一样)大家从中看到了什么?理论上讲,每级招商都是招五人,招的人数一样,但高级赚了很多钱,低级赚了很少的钱,可付出的劳动,是招低级别的代理,比招高级别的代理难!
看清楚!招低级别的代理,比招高级别的代理难!为什么,高级别的都是老微商,只要“招商的盘”一放,明眼人一看就明白赚不赚钱,当然,看错了,招商没有招起来,大咖们的钱也也砸进去了,为什么微商的招商会做得越来越高大上?说白了,套路而已!
有一个著名的品牌日化品牌LB,不懂这个套路,以为微商好赚钱,一头所进来,轰轰烈烈搞招商,似乎成功了。但几个月后,大咖们基本跑光,为什么?因为立白毕竟是传统企业,不会做太过份的压货的事,也有做生意的底线,但你这样一做,大咖们怎么玩?
而低级别的,叫小白,你要从普及开始做把他们招进来,而且社会对微商还有看法,觉得你LOW,是做传销,这就难上加难。而赚钱又少,谁愿意做?
这就是微商的死结!今天的所谓微商的业务模式,就是一批跳去跳来的微商大咖圈钱的游戏,但你要说小白没有一点收益,那也不对,毕竟是移动互联网,毕竟有长尾效应,再烂的产品,都有需求,这就是为什么底层的小白们没有造反。
但中间的总代这一层就悲惨了,底层的人拿货少,自用就算了,上层已经跑路赚钱了,可总代们几万货,怎么办?
最后的结论是,只有招商逻辑的微商从起盘到崩盘,周期就是八个月,八个月过去,就必须发新品,新品的周期更短,大约是六个月,所以,一家微商公司从兴起到崩盘,大概就是一年半,然后大咖们再改头换面,重新来下一轮。
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