摆满《欢乐颂2》的梳妆台：《欢乐颂2》里有多少佰草集产品

       从化作古代地名的“58同城”，到真的做成了一片叶子的“一叶子”，再到神仙都在吃的坚果“百草味”，在极致商业化的热播剧中做植入，已经成为了品牌涮存在感的绝招，而在《欢乐颂2》第二集就出现了的佰草集，也赚足了关注。

       妈妈要带女主相亲，提醒她做个面膜再美美地去。于是：

       观众看看到了满桌的佰草集：面膜、嫩肤露、太极泥、精华……

       佰草集面膜获得了一个大大的特写……

       女主还双手拿起面膜抚摸品牌标志……

       配上女主幽怨的表情，观众们已经开始猜测，马上要说这面膜是前男友送的了吧？

       好在，并没有……

       影视植入并不是什么新玩法，甚至在当下，不论什么形式的植入，都已经逃不过观众的法眼，拼的不过是如何植入才能不影响观感，也不会让观众对品牌的刻意生厌。

       一位影视行业从业者表示，目前，在前景被普遍看好的剧中，300~500万植入的回报一般为3~5个剧情、5~10分钟的总出镜时长；100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏。由此也可以推算出，那些获得多个镜头的品牌付出了多少。

       据了解，此前，佰草集已经植入过综艺真人秀《出发吧爱情》、《我们15个》等，而与植入综艺时的口播、道具等形式不同，在影视剧中可以融入更多场景，一方面借角色之手做了背书，一方面也能让品牌的出现更加顺畅。

       热门IP《欢乐颂》更是成为了品牌们觊觎的肥肉。曾有数据显示，《欢乐颂》第一部幕后鸣谢的31家单位中，有24家为广告客户，单集广告数更是超过了10个。虽然鸣谢不一定说明是植入，但从观感上已经可以感受到植入的疯狂：女主一的零食全是三只松鼠，女主二一紧张就喝依云，女主三衣服都是唯品会里抢的、女主四的名牌动不动就被大家谈论还用搜狗浏览器查询……

       据了解，《欢乐颂》在第一部时已经获得了非常好的成绩：2016年卫视收视最好的现代都市剧、2016年首部网络点击过100亿的作品、近三年都市剧收视十强，曾为两个首播卫视带来超过150%的收视上涨……而这些，也都将成为了《欢乐颂2》的招商筹码。

       由此看来，《欢乐颂2》中势必会出现更多盾形于各种场景的品牌，佰草集可能只是个开始。