京东快车的质量分跟什么有关?如何提高质量分?
开车就是为了排名,那么排名受什么因素影响?京东快车的质量分跟什么有关?如何提高质量分?
排名=质量分+出价所以京东开车的质量分与排名和扣费有关。在京东只有好的排名才能有展现,有展现才有机会转化。既然选择付费推广那就要达到我们预期的结果才算满意。
我们今天就分析一下影响质量分的有哪些要素。质量分包括基础质量分,相关性得分,计划质量分。基础质量分:其等同于产品的质量分,产品的销量会决定这个分的高低。成交量越多基础质量分越高。
相关性得分是指我们所推广的词语所对应的类目的相关性,如果词语对应的类目是高相关性分类,那么这个分就很高,不是则反。那么怎么判断呢?很简单看看推广前几排的同行他家都是在哪个类目,这个类目就是高相关性的。
计划质量分:这个很容易理解,就是我们创建的计划的得分,这个分与推广时长以及是否总是下线有关,如果突然间有一天快车的扣费突然升高了,那可以试着复制一个新计划,试试效果,你会获得全新的感觉。
如何提高质量重点注意以下几个点;
1.点击率:这个要做好,核心点就是我们的关键词定向,大词精准玩,短语高出价。
2.转化率:这个更简单,指点击后是否购买,这个的影响因素是详情页,整改内容如下,创意图与详情页的无缝对接,搭配适合的促销活动,副标题提醒,优质晒单置顶,有针对性的评价等。
3.ROI:指快车的推广产品是否能够足量的产出,计算商品的推广价值,公式如下1≥1, 1=成本+推广费用。
4.确认收货:这个可以理解为点击转化率+确认收货,这个周期为15天,呈螺旋式上升权重就会增加。
以人群为基础、关键词为渠道、素材为触点,结合三者进行优化,点击率提升指日可待,转化率也就会随之提升,计划的质量分也就上去了。如果点击率提升后转化率仍然没有好转,那可能就是产品自身的问题了,看看是否要对产品自身进行优化还是更换投放产品。
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