直通车双11怎么推广?直通车双11推广注意事项
淘宝双十一活动马上就要来临了,所有的卖家都在做准备,迎接此次的活动,其中的大部分卖家会去做直通车双11推广计划,那么直通车双11推广计划怎么做好呢?直通车双11推广注意事项是什么?
直通车双11推广计划怎么制定好?
直通车双11推广计划首先要注意以下三个方面:
一、千年都要重视的直通车质量得分
质量得分影响因素:创意质量,相关性,买家体验。
相关性:属性相关性,类目相关性,文本相关性。
买家体验:主要针对收藏,加购和转化等方面。
创意质量:影响因素主要包括创意的直通车点击率,点击转化率等,在创意这一方面现在有了轮播和优选可以选择。
二、质量得分优化技巧
一般在优化关键词的时候,小编建议将无线端质量得分低于6分没点击的关键词进行删除,转而添加无线端质量分比较高的关键词。新推宝贝初期在关键词的出价上,对无线端质量分比较高的出价也会相对较高。在质量得分比较高的前提下,新推宝贝的出价高点有利于较快的引入流量,在高质量分的情况下,扣费不会很高,又能快速的引流。
三、直通车点击率
双11点击率怎么搞,前面讲的不少。说起点击率,除了考虑流量的精准度,小编重点要说的就是推广图:
第一,推广主图给力、养眼、吸引眼球;
第二,折扣后的价格展示,优惠力度;
第三:文案要突出了产品特色,有效把产品卖点烘托出来,这仅次于图片对点击率的影响。
直通车双11推广计划其次要做好以下的准备:
一、准备期:(9.25-10.20):(关键词:测款、测图、测词)
温馨提醒:明确推广节奏、营销策略,通过测款和测人群来试探宝贝(包括宝贝、创意、标题等)对市场的吸引力,找到最佳引流款及其适合的投放对象。
二、蓄水期:(10.21-10.31)(关键词:拉新)
温馨提醒:这个时候要开始营造双十一活动的氛围了。然后去激活潜在客户以及拉新客户。让更多的人知道你店铺的存在,然后通过互动活动来提升品牌和店铺认知度。
三、预热期:(11.1-11.9)(关键词:大力引流、收藏加购)
温馨提醒:你可以搞一些活动去吸引顾客,比如满减、满送、淘宝优惠券等信息,而且你可以在淘宝店铺的首页上加购物车,去做好引流哦。
四、爆发期:(11.10-11.12)(关键词:促成转化,老客召回)
温馨提醒:你可以去正对收藏了客户,然后去刺激他们购买你的商品,然后去提升淘宝转化率。保持你店铺的流量。
五、余热期:(11.13-11.20)(关键词:把握余热,稳住效果)
温馨提醒:活动结束后,竞争相对降低,但此时余热未消,流量和roi都相对在出在一个高位,容易竞得流量,是捡漏的好时机。
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